深圳欢乐游购背后的 城市消费升级之路

2019-08-13 11:10

深圳欢乐游购背后的 城市消费升级之路

深圳欢乐游购背后的 城市消费升级之路

深圳欢乐游购背后的 城市消费升级之路

深圳欢乐游购背后的 城市消费升级之路

  八月的深圳半晴半雨,湿润的海风裹走了夏日的燥热,留下滨海的清凉,为一场盛夏消费狂欢节的上演预留了适宜的气候。

  8月1日起,一场名为“鹏城八月欢乐游购”的消费节庆活动在深圳各区各商圈景点铺展开来。从商圈购物、文艺演出到体育赛事、文化旅游,整个8月期间,深圳将在全市范围内举行各类分项活动超过1000场,为市民游客带来盛大的购物旅游盛宴。

  作为拉动经济增长的三驾马车之一,消费是经济活力的缩影。“鹏城八月欢乐游购”作为深圳建市以来力度最大、覆盖面最广、活动最丰富的促销活动,其背后凸显了深圳培育消费新增长点、加速打造国际消费中心城市的雄心。

  国际消费中心城市是全球消费资源的集聚地,是城市发展活力的重要体现。今年年初,商务部提出要开展国际消费中心城市建设试点,包括北上广深在内的四大一线城市和重庆、成都、武汉、南京等在内的准一线城市迅速响应,并密集出台刺激消费的行动计划。

  抢占全球消费市场的制高点,深圳是否有足够的底气去发挥消费引领带动作用?打造全球消费中心城市,深圳又是否拥有良好的硬件和软件环境支撑?本期政经观察,我们将聚焦深圳的城市消费力,洞察一座大城主动迎合消费新趋势、深挖消费新潜能的行动和决心。

  主动出击

  市区联动掀起夏日消费狂欢

  没人可以否认,深圳是一座很有钱的城市。2018年,深圳全市GDP超过2.4万亿元,高居全国第三位,位列亚洲前五。然而与之相悖的是,深圳的整体消费数据并不亮眼。2018年,深圳社会消费品零售总额为6168亿元,不仅远落后于北京上海等其他一线城市,还低于武汉、成都等准一线城市。

  消费是经济增长的重要引擎,也是经济由中高速增长迈向高质量发展的关键。数据显示,2018年全国实现社会消费品零售总额超过38万亿元,最终消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%。当前,在产业转型升级的大背景下,深圳亟须通过刺激消费市场,创造经济发展的新增长点。

  为了补足消费短板,深圳在今年夏天主动出击造势,于8月1日起正式启动为期一个月的“鹏城八月欢乐游购”大型促消费活动。据悉,此次举办的“鹏城八月欢乐游购”是深圳有史以来力度最大、覆盖面最广、活动最为丰富的一届,声势浩大。“目前,我们已经组织动员了横跨吃住行游购娱等多个领域的100余个商圈、500余家大型品牌企业、5000余个门店、1万余个品牌共同参与策划各类活动超过1000场。”深圳市政府副秘书长李卓文说。

  记者了解到,此次的购物节充分突出了“深圳特色”。活动发挥深圳电子信息产业发达、时尚制造基础雄厚、工业设计引领全国的优势,以罗湖东门商圈、福田华强北商圈、南山海岸城商圈等核心商业区域为重点,围绕消费电子、黄金珠宝、服装服饰等重点行业组织各类促销活动。

  此外,购物节还突出年轻、活力的深圳城市特色,结合暑期消费热点,推出抖音打卡、明星见面、T台走秀、夜市狂欢、浪漫七夕等旨在吸引年轻消费群体的活动,全面展示深圳的年轻活力和时尚风情。

  “一区一节”是本次消费节的一大亮点。围绕“鹏城八月欢乐游购”这一大主题,深圳各区根据自身产业、商业和文化特色,分别打造出“福田游购欢乐月”“礼享罗湖”“乐享山海 畅购盐田”“南山八月欢乐游购”“宝安快乐购”“龙岗美好生活购物节”“盛夏嗨购龙华”“光明购物嘉年华”“坪山乐购节”“大鹏购物节””等“一区一节”品牌,形成了全市统一促消费活动格局。

  机遇与挑战并存

  国际消费中心城市现雏形

  2019年年初,商务部提出要开展国际消费中心城市建设试点。随后,北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等城市纷纷出台政策,积极响应。

  此次的“鹏城八月欢乐游购”便是在深圳打造国际消费中心城市的大背景下应运而生的。深圳市商务局局长王有明表示:“深圳举办这次‘鹏城八月欢乐游购’,就是抢抓粤港澳大湾区建设机遇,助力深圳打造立足华南、面向全国、辐射全球的,宜居宜业宜游的国际消费中心城市。”

  根据不完全资料统计,目前包括深圳在内,国内提出建设“国际消费中心城市”口号的城市有14个。其中不乏北京上海、广州这样的“老资历”,也有成都、重庆这样的“后起之秀”。

  深圳与它们相比,有着哪些天然的优势?

  在商务部研究院国际市场研究所副所长白明向看来,深圳已经具有成为国际消费中心城市的雏形。“深圳作为粤港澳大湾区的四大核心引擎之一,其经济实力不容小觑,这是其建设国际消费中心城市的最大优势。”

  经济发展与消费能力有着必然的关系,通常意义而言,经济发展越好的城市,其国际影响力、消费能力越高。从一系列经济数据来看,深圳有着打造国际消费中心城市的基础。

  从宏观上看,2018年,深圳全年完成国内生产总值24221亿元,居全国第三。而2019年上半年,深圳GDP增长7.4%,增速居广东省第一位。

  从微观上看,深圳市统计局发布的数据显示,深圳2018年人均GDP逼近20万元人民币,位居四大一线城市首位,全市居民人均可支配收入为57543.6元。深圳的经济硬实力对于建设国际消费中心城市起着强有力的支撑作用。

  论交通通达度,深圳市内已开通地铁线路8条,里程总长度位居中国第五位。同年,深圳还新增伦敦、巴黎、苏黎世、维也纳等15个国际客运通航城市,国际客流增长超三成。在人才吸引力方面,深圳2018年新增常驻人口49.83万,位居珠三角首位。人流、物流、商流、资金流等的汇聚势必将为深圳带来巨大的消费潜力。

  当然,一些天然的劣势也钳制着深圳消费版图的扩张。广东体改研究会副会长彭澎指出:“深圳作为一座非省会城市,其消费市场的影响力和吸引力反而不如成都、武汉这样的单核心省会城市。”亦有专家支出,由于深圳北倚千年商都广州、南邻购物天堂香港,这也在一定程度上减弱了深圳对周边城市的消费吸引力,且导致部分消费外流至香港。

  此外,深圳也缺乏在全国范围内具有巨大影响力的消费节庆品牌,市内各商圈的知名度也有待提升。在新一线城市研究所发布的全国商圈20强排行榜中,深圳无一商圈进入榜单前十,前20强中也仅有华强北商圈。而反观上海、广州等城市,则至少有3个商圈进入20强。

  游购并举

  营造优质消费“软环境”

作者:江北之窗 来源:江北之窗

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