北京赛车cn686:她欲造国版YouTube时尚名片 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来合

2018-08-26 06:13

北京赛车cn686:她欲造国版YouTube时尚名片 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来合

北京赛车cn686:她欲造国版YouTube时尚名片 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来合

北京赛车cn686:她欲造国版YouTube时尚名片 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来合

原标题:她欲造国版YouTube时尚名片 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来合作

北京赛车cn686:她欲造国版YouTube时尚名片 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来合

卓觅觅喜欢YouTube里的酷视频,她觉得在国内将这种内容做成品牌,是一件更酷的事,她希望做一项独特而稀缺的事业。

文| 铅笔道 记者 张潇予

卓觅觅希望能给外界一张定位准确的“名片”,持续产出高品质的时尚Vlog(视频博客)内容,与更多优质的博主达成合作。一开始入局时尚类短视频赛道,她并没有奔着赚钱去,认定这是一件她十分热爱,且能令她内心澎湃的事。

纵观国内短视频赛道,流量和内容多集中于搞笑段子、明星娱乐、社会新闻、美食健身等领域,打擦边球博人眼球“骗取”点击量的视频也不胜枚举,分享品质生活方式的视频内容却寥寥无几,而此类内容在YouTube盛行。鉴于此,卓觅觅决定专注于看似小众的品质时尚生活短视频,聚焦追求品质、有消费能力的年轻一代,构筑时尚内容品牌。

去年,卓觅觅联合大学同学陈天舒正式创立了“GlamGal”,这是一个垂直于时尚轻奢类的媒体内容制作和营销机构,也是一个类似于经纪公司分成的MCN(多频道网络)。该项目欲将品质时尚生活以Vlog的内容形式变现,通过与优质的时尚博主合作,帮助他们策划视频内容、制作视频、推广优质视频等方式分成。

当前,“GlamGal”已与30多位时尚博主建立合作关系,累积粉丝量约1300万,月流量2.6亿,与50余家知名广告商开展合作,如CHANEL、SK-II、LA MER、纪梵希、上海迪士尼度假区、NBA、GoPro、ZARA、金茂府、雅诗兰黛等。

2017年3月,“GlamGal”获得来自投资人王健摄100万元的天使轮融资。

注:卓觅觅承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

梦想当前,先活着

YouTube能在外网火热至今,源于其多产多样化的Vlog内容,聚合了一众优秀内容创作者,其中不乏众多时尚博主,源源不断地产出制作精良的旅行、穿搭护肤、节日活动等方面内容的Vlog。这类短视频形式为世界各地的年轻用户所追捧,他们喜欢它的精美、真实与互动。

回溯全球媒体行业新旧交替之时,正值传统纸媒时尚杂志渐衰,媒体纷纷转型互联网。国内互联网上的时尚内容,如时尚博主的内容,大部分还停留于图文时代。与此同时,互联网涌现出的流量大V们普遍产出综合类、娱乐类的搞笑段子和美食健身等内容,垂直时尚品类内容几乎只有美妆教程,制作精良的时尚短视频仍是稀缺品。

“为什么国外的年轻人能做出那么多优质的时尚短视频,而我们的内容却参差不齐?”卓觅觅认为,是媒体环境和文化基因导致了较大的差距,未来这个差距会越来越小,国内年轻人的视频文化将逐渐蔚然成风,向外输出。她希望“GlamGal”能参与甚至主导这个过程。由此,她开始筹划生产能正面影响普通受众的品质时尚短视频。

谈及创业历程,创始人卓觅觅和联合创始人陈天舒感慨,每一步都十分艰难。两人均毕业于中国传媒大学,卓觅觅此前有6年央视时尚真人秀策划与制作经验,曾参与制作《创意星空》《幸福到家》《创新城邦》等节目,陈天舒则在传统媒体积累了多年媒介运营资源,工作历练让两人刚好优势互补。

2016年初,卓觅觅开始筹划项目,直至年中陈天舒加入,“GlamGal”开始有了雏形。去年1月,“GlamGal”正式创立,在定位上欲将品质时尚生活以Vlog的内容形式变现,通过与优质的时尚博主合作,帮助他们策划视频内容、制作视频、推广优质视频等方式分成。

今年春节,团队的资金链因追求优质内容遭遇重大考验。“路很难走,每向前迈一步,都像迈了一百步那样艰难。”摆在卓觅觅面前的路只有两条:坚持,抑或放弃。一天晚上,她拨通了陈天舒的电话。深谈了2个多小时,几经纠结,她们最终决定咬牙挺下去。

“我们十分看好时尚短视频垂直细分赛道的前景,内心也是真正地热爱这个行业。只有先把生存问题解决了,才能进一步谈理想化的目标和梦想。”此后,她们将商业收入提升至最重要的战略位置。她们的坚持,终让处于悬崖边上的项目起死回生,逐渐回血。

窥见风口,稳出手

“GlamGal”也具备类似于经纪公司分成的MCN机构属性,与优酷、新浪微博、爱奇艺等平台建立合作。在消费升级的背景下,用户普遍具有对生活方式、旅行形式和品质生活的旺盛需求,在国内的社交媒体上(如微博),明星或人气博主发布的所有动向,都会深切影响粉丝的购买欲及品牌关注度。尤其奢侈品行业,带货率最高的类别就是明星和时尚博主。

北京赛车cn686:她欲造国版YouTube时尚名片 短视频月流量2.6亿 香奈儿纪梵希来合

“GlamGal”MCN后台。

随着时尚博主的风向愈加受到市场和品牌的认可,“GlamGal”聚焦于优质的时尚生活博主,从内容生产、平台推广和商务运营几个维度协助他们,实现其个人商业价值最大化,并从中获取分成收益。

在众多赛道中选择了高品质时尚生活短视频,卓觅觅释其缘由:“正因为稀缺,所以有价值。Vlog是形式,高品质是定位,而记录和分享时尚生活方式才是内核。”

她认为,国外时尚博主及内容产业已发展得较为成熟。第一,内容品类更丰富,涵盖时尚旅行、穿搭护肤、日常生活、节日活动等丰富的视频主题;第二,时尚博主的商业化运营趋向成熟,时尚机构DBA在2016年的收入已达5000万美元;第三,越来越多的YouTube红人名利双收,时尚博主Gutowski拥有750万粉丝,年收入1500万美元,像她这样的时尚博主不在少数,并逐渐开始在Netflix和HBO的大制作中露脸。

相较于国外,国内时尚短视频市场有着巨大的发展潜力和空间,目前还以美妆为主,大片蓝海尚未挖掘,卓觅觅看到了自己的入局机会。“从商业角度上说,生活方式能承载更广阔的市场规模。”

作者:江北之窗 来源:江北之窗

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。来源未注明为‘’的作品均由网友自主投稿和网站机器人自动采集,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果有侵犯您的知识产权的作品,请提供您有效证件与我们取得联系,我们会及时修改或删除。